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如何设计出一个好的品牌

时间:2016-7-17 0:18:13   作者:本站原创    字体:

品牌设计(现在被越来越多的公司所看中,大大小小的品牌设计公司也像雨后春笋一样冒出了头,那么怎么样的品牌设计才算是一个成功的品牌设计呢?一个好的品牌设计又是怎么样让客户来认同呢?同业里的人士一致都认为,一个好的品牌设计一定要朗朗上口,简单鲜明,让客户看到了就能将之记在心理。那么具体的要做出这样的一个品牌出来需要主要那些点呢?下面我们就来具体的说下

 

一、品牌名称的设计

     品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。品牌名称对产品的销售有着直接的影响。如日本的胶卷市场,市场占有率最大的是富士公司和樱花公司。20世纪50年代,樱花公司在胶卷市场上的市场占有率超过了50%,但是后来富士公司的市场占有率逐渐上升,终于击败了樱花公司,成为市场霸主,根据调查分析,樱花公司失败的原因不是产品质量问题,而是名称问题,樱花公司受到其樱花牌胶卷名称的拖累,因为在日文里,“樱花”一词代表软性的、模糊的、桃色的形象,相反,“富士”一词则同日本的圣山联系在一起,樱花牌胶卷受制于这一不幸形象,各种广告宣传均无济于事,只有节节败退。   纵观一些著名的世界性品牌,它们的名称既各具特色,又遵循着共同的规律和一些基本原则。

     简洁、易读易记原则是对品牌名称的最基本的要求,品牌名称只有简洁、易读易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称简洁、易读易记,这就要求品牌经营者在给品牌取名时,必须做到以下几点

1.简洁: 名称简洁明快,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起顾客的遐想,含义更丰富。绝大多数知名品牌都是非常简洁的,这些名称多为2一3个音节,如SONY、Kodak等。第二,要有个性。     名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称相混:如日本索尼公司 (SONY),原来为“东京通信工业公司”,本想取原来的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称,但产品将来要打入美国市场。 而美国的这类名称很多,如ABBC、NBC、RCA等,公司经理盛田 认为,为了企业的发展,产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁,并能用罗马字母拼写,同时要求做到这个名称无论在哪个国家,都必须保持相同的发音。后来,盛田昭夫经过分析研究,查了不少字典,发现拉丁文中   “ SOUNS”是“SOUND”(英文,意为 “声音”)的原型;另外 “SONNY”  非常流行,是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意,正好有他所期待的乐观、开朗的含意,同时,他又考虑到该词如果照罗马字母的拼 ,发音正好与日文中的“损”宇相同。这将引发不利的品牌联想,突然, 昭夫灵机一动,将 “SONNY”的一个字母去掉,变为 “SONY”, 既是“SOUNS”的谐音,又有 “SONNY”之意,简直太棒了。后来盛田昭夫就将“SONY”作为该公司生产的产品的注册商标,并将公司名 “东京通讯工业公司”改为“SONY公司”,这一名称不仅使SONY公司财运亨通,而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。第三、新颖。   这是指名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念。 如“捷安特”山地自行车英文字母 “Giant”,Giant是巨人的意思,西方国家受希腊文化的影响相当深,而希腊神话中有很多关于巨人的故事,Giant    字会使西方国家的消费者有似曾相识之感;另外对西方人来说, Giant又是力量的象征,西方国家的消费者会认为这种山地自行车肯定错不了。在汉语里,"捷安特"有特别快捷安全的意思,非常符合中国广大消费者的消费心理。第四,响亮。
        这是指品牌设计名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜用作品牌名称。1920年,美国的CocaCola开始进入中国市场,根据它的发音,当时译出的汉语名称为 “蝌蚪啃蜡”。当数千个这样的广告牌竖立起来后, CocaCola公司才发现这鳖脚的英译汉既让人不知所云,作为饮品又令人不忍入口。1979年, CocaCola重返中国大陆时,公司负责亚洲市场“可口可乐”这个名字一举夺魁,中文名“可口可乐”可谓译得相当成功,因为“可口可乐”这四个字读起来琅琅上口,声音响亮,节奏感强,同时还使人联想到该饮料有良好的口感,使人舒心快乐,这种既“可□又可乐”的饮料当然人人爱喝。因此,时至今日在中国,"可口可乐"可谓家喻户晓,妇孺皆知。

 

2.能暗示产品属性和特色  

现在商品的品种繁多、复杂,如果取名不把商品的性能、质地表达清楚,这种品牌名称就难以被人理解、接受。因此,品牌名称应该能暗示产品的某种性能和用途。比如,“999胃泰”,它暗示该产品在医治胃病上的专 长,“草珊瑚含片”,它暗示该产品清凉、能润喉;再比如 “大力神”起重机、“雪花”冰箱、“黑又亮”鞋油、“强力胶”胶水、“奔驰”汽车等等,都可说 明该产品的属性和特色。特别像 “奔驰”汽车,它的译文就相当出色,Benz轿车的车名只表示该车是由一个叫Benz(本兹)的人制造,据说这种车最初的中译名为“本斯”,基本上是音译过来,人们读这个名字总会自觉不自学地想到 “奔死”二字,有谁乐意开车去奔死呢?而现在的中译名为“奔驰”,它给人以风驰电掣之感,驱车旅行多一份洒脱,多一份遐意。

 

3.能启发品牌联想  

一个构思独特、具有一定寓意的品牌能启发愉快的联想,引起消费者的兴趣,从而激发消费者的购买欲望。如德国大众的“桑塔纳”轿车,“桑塔纳”原是美国加利福尼亚的一座山谷名称,该山谷中经常刮起一股强劲的旋风,当地人称 “桑塔纳”旋风,以“桑塔纳”为轿车品牌,使人联想到此车也会同“桑塔纳”旋风一样风靡全国;我国的“红豆”牌衬衣,以红豆作为品牌名称,也独具匠心,“红豆”来源于唐代大诗人王维的名诗:“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撅,此物最相思。”人们看到 “红豆”商标,自然联想到诗人王维的“此物最相思”。美国的“百事可乐”,使人联想到万事如意,给人以吉祥、顺心之感;美国的HP打印机中译名为 “惠普”,这个名字会使消费者觉得使用这种打印机会给自己带来许多好处和很多方便。“舒肤佳”, “高露洁”,“飘柔”, “潘停”,“金利来”等都给你带来联想。

 

4.注意各国禁忌,适应市场环境  

随着国际间交往的增多,企业产品的营销范围在不断扩大,品牌名称要符合不同的民族习惯和不同的宗教信仰。不同的国家、民族,其文化的差异、宗教信仰的不同构成了生活方式、消费习惯差异,并且对同样的植物或动物认识差异极大。比如,熊猫在我国乃至多数国家和地区均颇受欢迎,是“和平”、“友谊”的象征,但是在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区,消费者则非常忌讳熊猫,因为它形似肥猪;仙鹤在我国与日本都被视为长寿的象征,但在法国则被看成是蠢汉或淫妇的代表;“大象”在我国含有稳重、踏实、吉祥 (“象”与“祥”同音)的意味,被广泛用于产品的品牌,但在英语里,“大象”还有“愚蠢”、“笨拙”的含义,往往不受欢迎;“山羊”在中国人眼里象征着快捷与灵敏,而在英国,“goat”(山羊)这个字则是人见人烦,因为它被喻为“不正经的男人”、“淫乱的人”、“恶人”等;菊花在意大利被奉为国花,但在拉丁美洲有的国家则视菊花为妖花,只有在送葬时才会用菊花供奉死者,法国人也认为菊花是不吉利的象征,因此,我国的菊花牌电风扇如果出口到这些国家,销售前景必然黯淡。    由此可知,品牌经营者应本着适应性原则,在为产品命名时,耍全面综合考虑,给产品起一个走遍世界都叫得响的名字,这样才能有利于产品的销售,才能形成世界著名品牌。

 

二、品牌标志的设计    

      品牌设计标志是指品牌中可以被识别,但不能用语言表达的部分。也可以说,品牌标志是一种 “视觉语言”,它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。如可口可乐的红颜色圆柱曲线、万宝路的英文字体、奔驰汽车的三叉星环、麦当劳的黄色 "M"以及迪斯尼乐园的富有冒险精神、正直诚实、充满童真的米老鼠等。一个好的品牌标志,它的设计一般应遵循以下几个原则:

1.简洁鲜明、独特新颖原则   

 品牌标志不仅是消费者辨认品牌的途径,也是提高品牌知晓度的一种手段。品牌标志在设计上其图案与名称应简洁醒目易于认知,易于理解和记忆,同时还要求设计能体现企业产品的特色,具有个性,让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念。当消费者看到三叉星环时,立刻就会想到奔驰汽车;当小朋友看到有黄色大字 “M”在店旁时,就会去麦当劳就餐;在琳琅满目的货架上,看到 “两只小鸟在巢旁”,就知道这是他们要购买的雀巢咖啡 ;标致 (PEUGEOT)汽车的狮子标志,它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象,使消费者联想起该车的高效率、大动力的属性;“李宁”牌运动服,以LINING的首写字母L作为定位,并且这个 “L”像一面船帆一样牵着 “LINING”,象征着 “运动、跨越、腾飞”的精神境界,它寓意着“李宁”牌产品会乘风破浪,勇往直前,不断地开拓新市场,在竞争中发展壮大。

2.准确相符原则  

  准确相符原则是指品牌标志的寓意要准确,品牌名称与标志要相符。品牌标志要巧妙地赋予寓意,形象地暗示,以耐人寻味,这样才能扩大品牌的知名度。我国广东太阳神口服液的标志就充分体现了准确相符的原则。“太阳神”的标志,以圆形、三角形的几何形状为设计基本定位。圆形是太阳的象征,代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨,代表健康向上的功能;三角形的放置呈向上趋势,象征“人”字的造型,体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念;以红、黑、白三色代表永恒的色彩,组成强烈的反差,体现企业不甘现状,奋力创新的整体心态;“太阳神”字体造型是以篆体作为主要特征,结合英文APPOLLO的黑色字形成具有特色的“合成文字”。由于设计的独特,产品的视觉冲击力之大令人注目,使“太阳神”集团的经济效益直线上升,1992年该企业实现产值达12亿元。

 

3.相对稳定原则  

      品牌标志要为消费者熟知和信任,就必须长期使用,长期宣传,在消费者的心目中扎下根。同时,品牌一经注册即受到法律保护,就享有专用权,因此,品牌设计不能随心所欲、草率从事,而要采用那些不受时间和形势变化的名称和图案来表示。例如,北京、上海、天津、武汉等地都有挂着 “盛锡福”招牌的帽店,几十年不变。过去店家取名大都图个吉利,“盛”与 “福”与吉利有关,锡同赐 (古汉语中的通称),为赐给的意思,整个品牌的意思就是 "谁带上我店的帽子,就赐给谁最大的幸福"。  

 

  通过这些理念来做品牌设计肯定会达到你想要的效果,让客户会对你的品牌设计满意,作出与众不同的品牌市场的。


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